作为曾经的媒体人,他总是用鸟的角度去俯视企业的发展,现在,作为一名企业人,他犹处于虫的立场去切身感知、运作企业,不可否认,媒体人经历的过往,给予了他一个比较开阔、全视角的思维模式,去看待企业的“前世今生”,让他时常可以跳出企业本身的束缚去思考所遇到的问题。独特的战略思维、产业前瞻,让他在企业运作中能够系统的分析、解决问题,而对于这个行业的认知深度及专业度,则是他未来需要逐步完善的。本期《角》——中节能晶和照明有限公司总裁陈昕,让我们共同分享他的痛并快乐!

他,毕业于华中科技大学新闻专业,省党报记者出身,造就了他有别于一般企业人的观点视角和思维模式;

他,曾服务于服饰、食品、房地产、管理咨询、文化传播等多个行业,跨行的尝试让他积累了丰富的企业管理经验;

他,后攻读长江商学院管理学硕士,先后担任西子联合投资总监、上海西子联合投资公司总经理,投资管理的从业背景,让他在实际操盘中得心应手;

他,同样作为一名创业者,西子光电的创始人,对于创业型企业初期后的快速发展壮大有着独特的见解。

2011年,他正式受邀加盟晶和照明,出任常务副总裁,2012年,正式升任为总裁一职。同年在晶和照明推行了现代企业管理制度,让晶和照明在制度管理上走上了规范之路。

2006年,西子联合集团将绿色节能环保作为产业发展的主导方向,推出了节能电梯及部件、节能锅炉、节能建筑等一大批节能减排产品,走在节能减排领域前端。当时,陈昕分管西子联合投资,对于新能源、新材料行业领域的产品进行了考察和分析,经过两年的考察分析,陈昕认为,LED不仅节能、而且环保,对于社会、消费者而言,百利无一害,能投身到这样一个行业,是他的初衷,也是追求。与此同时,当时的他十分关注这方面的信息,经过判断,他认为当时的“LED正处于爆发前期”,有了这样一个基本认识,在西子联合集团总裁的支持下,09年创立了西子光电,从此与照明行业结下了不解之缘。

创业至今,陈昕进入照明行业已经有五年时间了。按他的话来说,“这个行业的复杂性,是他当时完全没有想到过的!”在他看来,LED照明行业是一个朝阳行业,同时又是一个资金、产业密集的行业,对于一个新兴产业而言,理论上来讲,应该是一个高毛利的产业,但实际上毛利却意外的低。此外,产品很现代,应用却十分传统,是一个十分矛盾的行业。“虽然这个行业至今还有很多不太好理解的地方,却实实在在的爆发了,尽管原来预估只需3年左右的时间,实际却用了将近5年的时间,现在看来,当时的预估过于乐观,但是,现在这个行业毫无疑问进入了快速成长期。”陈昕回忆说道。

对于西子光电,陈昕感慨万分,就当时而言,作为一间2009年成立,2010年才有产品的企业而言,每半年能维持一倍的增长,西子光电的发展还是相当不错的。而截至2011年7月陈昕离开的时候,公司半年时间已经能做到1千多万的营业额,但对于各个板块加起来、年产值将近200亿的西子联合集团而言,它实在是太微小了,在“巨人”和“侏儒”之间无法取得平衡,这也是西子光电未能走下去的最大原因。对于创业而言,陈昕有着切肤之痛:“创业必须量力而行,找到好的投资人和合作团队,这是最重要的!”

西子光电的遗憾,并没有打击到陈昕对于LED照明产业的憧憬和激情,而是让陈昕重新站在更专业的角度去审视这个行业。进入照明行业以来,陈昕一直与晶和照明董事长王敏保持密切的同行联系,共同分享既有的经验,两人从相遇到相知,王敏一直想以收购西子光电的方式力邀陈昕加盟晶和,但是与西子联合集团多次接洽均未果。好事多磨,最终在王敏和投资人潘晓峰的共同努力下,陈昕被他们的真诚所打动,决定加盟晶和照明的创业团队,2011年8月离开杭州来到南昌共同创业。在陈昕看来,晶和照明专注于LED照明产业,相较于以往的西子联合集团,尽管企业规模很小,却给了他更大的发挥空间。

晶和照明拥有一支实力强大的研发和销售团队,此外,最重要的是,大家的价值观一致,有了这样的后盾和信任之后,让陈昕能够全身心的投入到管理方面。

加盟初期,陈昕做的第一个决定就是“建立企业管理制度”。在他看来,当一个粗放型的企业成长速度加快之后,内部管理架构会迅速膨胀,原本只有三五十人的公司,依靠人际关系相互维护就已经足够了,但成长到一定规模之后,依靠人与人之间的管理模式已经不适用了,这个时候必须把流程建立起来,这是他当时提出的,并且一直延续到现在还在坚持做的事情,而事实证明,当初的决定是正确的。“除了业务之外,‘组织和流程’是小企业发展成大企业必须建立起来的核心价值,随着企业的高速成长,组织架构、流程也会相应变化,因为拥有过往在大企业服务的经历,我会从一个比较宏观的角度去看待、思考问题,有些问题,我一眼就能够看明白,但是小公司一步步往前走的过程中,当局者迷,很多事情不一定能够看清楚。但是从管理方面出发,会慢慢变得顺畅起来。”陈昕对记者说道。

2013年6月10日,“中节能晶和照明有限公司”揭牌暨“模组行”计划战略合作签约仪式在广州香格里拉酒店召开,这标志着晶和照明正式加入中节能,并作为它在LED照明领域的产业平台,全面开拓中国节能在LED照明领域的业务,从而为晶和照明的未来提供更广阔的发展空间。就未来的发展,陈昕表示,“一个企业最终的发展必须依靠多方面的资源整合,对于晶和照明来讲,与中节能合作毫无疑问是相当具有吸引力的。”

第一,中节能作为一家以节能减排为主的央企,对于晶和照明而言,是一个实现自我价值最大化的舞台;第二,中节能作为央企,它对于消费者而言,无论在知名度还是可信度来讲,都是相当显著的;第三,中节能资金实力雄厚,有利于企业快速成长;第四,中节能本身有很多分支机构,全国各省及四十多个国家和地区共有上百家公司,资源十分丰富,如果能把这些资源整合,是一个非常大的市场,从这个角度上来看,晶和照明加入中节能之后,能让晶和照明实现快速成长,包括在人才的吸引上面来说。这是作为一个地方性企业完全不能媲美的地方。因而,晶和照明加盟到中节能以后,会实现大幅度的跨越,从公司的规划,到全国的布局进程,思路会越来越快,“可以透露的是,下一步,我们将在华南地区建立分公司。”陈昕表示。

华南地区作为LED照明行业最早爆发的市场,是产业信息交流和产业链整合高密度集中地带,因此,华南地区也是LED照明行业必争之地。对于晶和照明,“我们会一直专注在LED通用照明市场,在现有的基础上,从地方性向全国性公司布局发展,今明两年会重点放在华南和华东市场,华南是第一步,华东是第二步,其他地区是第三步,以工程渠道向全国其他城市覆盖推广,目标未来两年维持100%的增长速度,后面三年维持在50%的增长,晶和照明会以一个阶段性的目标发展,希望经过一轮洗牌之后,能最终保留下来,再发展,并且进入国内市场的第一梯队,这是我们的目标。”陈昕补充道。

在陈昕看来,现在照明行业还是处于比较混乱的阶段,从业人员心态比较浮躁,大家都想着在短时间内迅速扩张成长起来,因而,很多时候都不够谨慎和理智。就目前而言,照明行业鱼龙混杂,企业良莠不齐,业内也没有标准可言,不仅客户,对于企业而言,也无所适从,为此,也留下了很多隐患。“行业本身需要产生一批负责任的企业,有了这批企业之后,行业才能朝着良性的方向发展,而目前从某种程度上来讲正好相反,是劣币驱逐良币。”

此外,陈昕认为企业之间开展的价格战,是一把双刃剑。一方面,促进行业提前爆发,另外一方面,把握不当,则有可能对行业造成破坏作用。因为在这过程中,有相当多的企业并不具备真正的技术能力和规模可以把成本降低,由于没有标准,这些企业往往会为了价格战而价格战,这个时候是具有破坏作用的。

在LED照明行业上,现在的厂家并没有把LED的特性发挥出来,现在的应用还是跟传统灯具应用差不多,而LED真正的意义是突破原来的灯具形态,以点光源、线光源、面光源,甚至可以完全看不到它的形式出现,如何最大限度的发挥LED的状态,让它变得多变,是我们要面临的第二个问题,未来,智能控制会是一个趋势、方向,如何突破现有传统灯具的制约,让它适合智能控制,这是至关重要的。

  对于稍早前,深圳退出半导体照明的七年规划,陈昕认为:“在这个问题上,可能反映几件事情。一是,深圳鼓励照明行业以市场化的运作模式去推广企业和行业的发展,而不是运用政策的有形之手。市场作为一只无形之手,能够更加合理的布局行业,把该淘汰的淘汰,该鼓励的鼓励,如果全部依靠政策调控的话,往往会把行业规律给扭曲掉。从这个角度上来讲,我认为是好事情。

“换个角度,作为一个新兴产业,如果当地政府不扶持的话,可能导致这个地区的企业,竞争力会比其他地方的企业较弱,但是从这个层面上来讲,也可以看作为深圳地区自信的表现。

“又或者是,深圳政府经过调研之后发现,这个行业并没有想象中这么美好,也是有可能的。总而言之,如果所有地方政府都能够这样子做的话,我想,我应该会举双手赞成。因为只有这样子,那些有能力、有实力的企业才能得到良性发展,才能废除地方保护主义,才能够让真正有实力的企业到任何一个地区开展他的业务,而不仅仅局限在某个区域里面。”

改革开放初期,中国所有的基础都十分薄弱,就形势而言,比现在的LED照明行业严峻多了,而经过30多年的改革之后,我们现在回头看,在相当多的行业里面,中国人已经具备了足够的优势。这就很好的说明了:一个企业在这个行业里的发展,很重要一点是要视乎本土市场有多大,而不仅仅是他的技术、或资金实力有多么强大。

“决定一个企业成长,不单单依靠技术、资金,更多在于你对这个市场有多熟悉,是否一个本土化的企业,本土化程度越高,市场占有率就越高,你就越有可能成为行业领先的企业,这是经过30多年改革开放,和世界经济发展至今形成的规律。所以,我认为,无论是外企还是台企,随着国内LED照明行业的爆发,进来竞抢是必然的。这个过程中,我相信一定会有不少本土企业在夹击中幸存下来,并且发展不错,而有相当多本土企业却会被消灭掉。”

“一将功成万骨枯。对于竞争,我们不要害怕,我们要做好充分的准备去迎战,千万不要害怕,这是真正成就一间大企业的必要条件。如果没有竞争,一直处于保护状态的话,它不太可能会成为真正具有竞争力的大企业。”

“强强联合,把根基打好。我相信LED照明是一场革命,而不是一次改良,既然是一次革命,那就应该具有颠覆原有格局的机会。能否把握,要靠每个企业自身的努力,这个过程中,大多数企业都会死在明天,后天却会很美好!”——陈昕

从陈昕的经历,编者看到了一位媒体人向企业人的成功跨越,从他的加盟,看到了选择的重要性,从晶和照明与中节能的合作,听到了晶和照明向全国迈进的号角,无论是陈昕,还是晶和照明,编者确实看到了他们前进的步伐和准备,这不仅仅是转变,而是蜕变,一个中国人的 “中国梦”,正在缓缓展开!

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