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安利通过签约刘翔，通过借用鸟巢的背景多媒体广告传播来混淆观众的注意力，尽管目前被控诉违反规定，遭遇罚款，但是它前期大量的广告还是起到了一定作用。
3.从重大活动上突围。蒙牛联合国家体育总局和中央电视台体育频道在80个城市开展“蒙牛城市之间”大型全民健身运动，把牛奶品牌的诉求和企业的社会责任与奥运背景和精神有效地结合在一起。
新飞冰箱将时尚选秀、平民造星同参与奥运、支持奥运融合在一起，搞了一个“为中国喝彩，为奥运加油”的美人计———举办“新飞2008助威团”全国选拔赛。
在媒体捆绑上做文章
李宁在奥运传播载体上寻求突破口，赞助中央五套体育频道出镜率最高的主持人和记者。在他们身上植入品牌标识。这样就能够在奥运期间获得更多“露脸”机会。
1.锁定奥运供应链，获得关联身份。西蒙电气从奥运建设供应链中截取项目，然后凭此谋略竞争市场。通过成为奥运“鸟巢”、“水立方”开关供应商，为其后续业务铺平了道路。
2.从精神情感上进行切入。因很多不法分子利用奥运会大搞特搞政治事件，这引燃了中国人民强烈的爱国情怀。一时间网络上兴起了红心头像。各种QQ红心头像、MSN红心头像在即时通讯上广泛地传播，使得即时通讯成为激发爱国热情的载体，自然得到更多用户的喜爱，进一步拉近了其与奥运的关联。
编辑：中国照明网 荒原
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