中山3家灯饰企业联手登陆央视传播

　　据了解，此举也是当地政府和企业长期谋变的一个突破口，因为他们明白，民营企业要想在国内市场上大展拳脚，其品牌推广是必不可少的一步。如果品牌推广不力，销售渠道建设、终端营销等问题都会将一家优势企业拖垮。而在小榄产业面临整体升级之时，品牌推广则显得更加急迫。

　　与推广地区单一产业的传播形式不同，小榄“智”造要借助央视的传播平台打造企业品牌和小榄综合产业的两个形象。广告推广将在“智慧创造精品生活”的理念下，以统一形式介绍小榄“智”造的成员企业。从小榄企业当前的发展规模看，成员企业每家拿出500万元打造小榄“智”造概念困难不大。这种差异化的传播方式，不仅为企业节约了传播成本，更为关键的是，它集合集体的力量参与到市场竞争中，以集团作战的方式重拳出击，从而将提升整个区域经济对外形象。

　　据了解，参与企业可按照企业的淡旺季，或者按照不同行业进行组合，在央视亮相。线下传播将在小榄“智”造成员的包装、物流、产品等方面形成一股合力，这样一来，小榄“智”造不仅可以成为一种品质象征，还将成为区域经济的代名词。

　　企业说法

　　冠雅借机提升品牌形象

　　冠雅这次投放的央视广告将摆上卡通造型为主的节能台灯。目前我们全国网点铺设已超过3000家，而多年来专注于特定的受众，让我们客户的忠诚度非常高。可以说，冠雅现在的状态已相当“大众”，接下来的重点是借此机会提升品牌形象，优化客户资源。

　　今年年初，我们就开展了“倾听”活动，深入了解经销商的心声，收集到非常宝贵的一线信息。央视的受众非常广，遍布社会各个层面，而且在很多人心目中也是很权威的展示平台。我们这次要利用的就是它的权威性，并结合我们即将推行的专卖店计划，打好我们的品牌。当然，央视广告只是宣传途径之一，接下来我们还会进行平面媒体、户外广告牌、促销培训等多方面的配合动作，让这次造势更充实、丰满。