佛山10亿投资灯具照明 企业蓄势待发

　　重视终端展现响应节能减排

　　随着政府补贴节能灯、奖励LED企业相关政策的出台及实施，节能产品越来越受关注，LED产业也在产品技术和实际应用中得到进一步发展。在市场营销方面，市场进一步规范，而厂家也越来越重视渠道终端展现，旗舰店、专卖店不断涌现。今年值得关注的品牌有飞利浦、欧司朗、欧普、三雄·极光等。这些企业积极响应政府倡导的节能减排政策。展望2010年，节能、绿色照明发展势头将更旺。

　　光源类产品成焦点

　　2009年，整个灯饰照明行业可以用“喜忧参半”来形容。喜的是国内以及全球各国政府都在致力于推动节能环保型照明产品的应用与研发，特别是光源类产品更是关注的焦点；忧的是全球经济的持续低迷，严重影响了中国照明产业的阶段性发展。2010年对于我们照明人来说，是一个机遇大于挑战的发展契机。强大的研发团队、优良的产品品质和优秀的整体服务将会成为照明行业内企业发展的核心竞争力。

　　厂商合作捆绑式发展

　　2009年，在商照领域，金卤光源代替卤素光源得到进一步普及。在营销方式上，今年很多企业都加强了优化客户、提升服务方面的工作，厂商的合作也从以前的松散型向紧密型、捆绑式发展。今年值得关注的品牌有三雄·极光、嘉美照明、雷士照明等。2010年竞争会更激烈，全球经济复苏，对行业发展是好的趋势。现在国家在控制房价，装饰行业相对比较乐观，但企业只有适应市场需要才能生存和发展。

　　光源产品格局改变

　　2009年全球光源产品已经发生格局的变化：欧盟推出了传统商业照明卤素灯淘汰时间表；LED光源产品全球呈现出快速增长趋势；传统石英金卤灯逐渐被科技含量更高的陶瓷金卤灯抢占了市场份额，且上升幅度很快。所以我们华日照明已经在产品定位方面做出新的调整。

　　2009年，很多原来做外销的企业开始转做内销。国内品牌企业更加重视品牌宣传，它们逐渐由生产型管理向侧重营销型管理转变。

　　市场步入终端营销时代

　　综观今年的灯饰照明行业，产品在外观上流行简约时尚化，光源类则更注重节能环保，政府及业内都积极倡导绿色照明。随着竞争的加剧，市场逐渐进入终端营销时代。有能力的企业更注重于终端销售的变化，以强而有力的后台服务将市场做得更好更细。在渠道终端上主要表现在大力开发二、三级市场，加强了设计院、装饰公司等终端的系统开发和管理。至于2010年，想说八个字：逆水行舟，不进则退。

　　产品、营销模式同质化

　　2009年的中国照明行业没有什么太大的创新，产品同质化（包括技术、研发、生产流程）、营销模式同质化，各品牌的宣传大同小异，没有创新。同时，在管理模式上也比较雷同。其实企业应该根据自己的定位与特点制定相应的、科学的管理方法。

　　在商业照明领域，LED、HID、金卤灯是2009年值得关注的产品。展望2010年，照明行业肯定是市场竞争更加激烈，下一步的竞争将会是产品质量与价格。

编辑：中国照明网　冯耀元