看2010照明行业各大展会 悉数展会五大变化

　　2010年，国内大大小小的照明展会已达40多个，呈现出一派百花齐放的景象。而在低碳经济的潮流下，这些展会也无一例外地打出了绿色照明的牌子，紧扣节能、环保的时代主题。

　　所谓的展会是指为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。上世纪90年代，随着灯饰照明产业的兴起，出于产品、技术、资讯交流以及采购交易的需求，在国内，出现了广州国际照明展览会（简称光亚展）、古镇灯博会等一批较早的展会。时至今日，灯饰照明产业正如旭日东升般地蓬勃发展，而作为重要交流平台的灯饰照明展会也呈现出一派百花齐放的繁荣景象：法兰克福展、光亚展、古镇灯博会、上海国际照明展、香港国际灯饰展……各种大大小小的灯饰照明展会涌现，已成乱花迷眼之势。它们对照明行业的发展无疑起着巨大的推动作用，成为时尚潮流的风向标，更成为灯饰照明产业升级、变革的催化剂。为此，本期报纸特别走访了各地的参展企业和采购商家，与您一起探讨灯饰照明展会的现状、未来发展趋势。

　　作为企业形象整体传播、品牌宣传、新产品发布、贸易合作、专业信息收集、展开企业公关、业内交流互动的优质平台，很多照明企业都把展会作为开辟市场的首选途径。据业内人士透露，目前，国内的各种灯饰照明展会约40多个，其中已渐成品牌效应、规模比较大的展会有光亚展、灯博会、上海国际照明展等。而法兰克福展、香港国际灯饰展等国外及港台地区的照明展会则成为不少外销企业重要的选择对象。

　　回顾2010年的这些展会，不难发现，与往年相比，今年的展会呈现出以下特点：

　　1、LED唱主角

　　今年，在国家节能减排的大力倡导以及世博会的推动下，LED 呈现出极其火热的发展态势，而各大照明展会也成为其大放异彩的绝佳秀场。今年，各大照明展会无一例外地都打出了绿色照明的牌子，紧扣节能、环保的时代主题。例如：在今年的光亚展上，LED 展馆由去年的2个增至7个，展示的产品从LED灯带、护栏管、LED 路灯到LED 筒灯、射灯、吊灯等，一应俱全。而在刚刚结束的古镇灯博会上，除了将主题更新为“让灯都更亮，让灯都更绿”外，还特别增设了LED 专区，LED 参展商数量占总量的30%，展览面积比去年的LED 展示区扩大了一倍。此外，类似于广州国际LED 展、北京国际LED 展览会、环渤海（天津）国际LED 展览会等区域性的LED 专场展会更是层出不穷。LED 成为各大照明展会最闪亮的主角早已不容置疑。

　　2、企业更重概念宣传

　　在以往，企业在展会上更多地是进行产品的宣传。如今，企业参展则更多地注重企业文化、品牌形象的概念推广宣传。在展位的装修布置上，特装展厅、豪华装修比比皆是；而在产品陈列上，也更加注重情景式的布置，让参展者能够亲身体验到产品的魅力。

　　3、展会功能渐变

　　在以往，不少企业参展的主要目的是寻找下游合作代理商和获取订单。如今，随着信息传播的日益迅捷，下游客户可以从多种渠道获取所需要的产品以及厂家信息，通过展会现场获取订单的效果越来越小。因此，很多企业也在积极转变心态，除了寻找潜在的商贸机会外，它们也更多地将展会看成宣传企业形象、提升品牌知名度的一个平台，并且通过展会横向寻找项目合作机会以及OEM 等合作伙伴。如果说，以往的展会主要是纵向地寻找下游客户，而现在，展会的功能正逐步向横向寻找合作伙伴、整合资源方向转变。

　　4、抱团参展增多

　　从今年光亚展上台湾、新加坡、美国等国的组团参展，到灯博会上古镇LED 交易中心、古镇青年商会、四川商会等团体的集体亮相。如今，抱团参展已成为照明展会的一大新特色，它改变了以往参展商单兵作战的方式。“以前是自己参展的，现在展厅很大，吸引很多客人过来，他们都说商会组织很有吸引力，很多客人都过来的。”灯博会上来自湖南邵阳商会的范先生如是说。

　　5、卖场办展渐成风尚

　　10月25日，首届常州灯饰购物节正式启幕。再纵观今年各地的灯饰卖场，不难发现，灯饰节已成遍地开花之势：今年4月，大武汉家装风尚灯饰节闪耀揭幕；7月，南宁富安居首届灯饰节、西安东方美居灯饰城首届灯饰节隆重登场……灯饰卖场举办灯饰节已蔚然成风，而这种灯饰节究其本质可以看成是卖场、商户为了聚拢人气，直接面向终端消费者的一种展会形式。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　编辑：Leo