华丽背后：户外LED屏发展的短板

　　户外LED大屏媒体凭借其高清数字化的发展趋势，成为新媒体不容忽视的一匹黑马。然而，在这华丽的表象背后，近年来LED大屏的发展现状并不乐观，无论是招商运营，还是后期市场均让人大跌眼镜。

　　回首过去十几年的时间，尤其加入WTO世贸组织后，随着数字技术、信息技术、互联网、移动互联和社会化媒体快速发展。中国户外广告刮起了LED大屏潮，户外LED大屏迅速蹿红开始进入了井喷时代。但广告客户后期并不买账，市场回落，投资热情和市场收益均低于预期，紧跟着价值泡沫开始涌现。户外LED大屏面临着发展路上的各类“绊脚石”。

　　路障一：低利润高投入

　　目前多数LED大屏运营商，尚未找到一条行之有效的盈利模式，其中有高达90%的传媒公司处在非盈利阶段，LED大屏低利润，高投入，后期招商难已趋于常态化，更有甚者将面临亏损或已亏损。在电荒，高营运成本等多重压力下，LED大屏利润及附加值几乎降至冰点。再加上国家节能减排，绿色文明的号召，让本来举步维艰的LED大屏更是雪上加霜。LED大屏亟需开辟一条由规模型走向价值型的“拓荒”之路，以应对户外广告未来发展之变数。

　　路障二：媒体价值渐失

　　由于LED大屏所处地段往往是城市繁华的“黄金地段”，以北京的世贸天阶、当代商城、海淀剧院为例，均处在北京人流量较多的繁华地段。因此，前期招商一般没有问题，广告客户也非常乐意投放，于是盲目跟风，进入团购的血拼时代，广告客户的蜂拥而至，致使广告数量迅速增加，对运营商来说，这是希望所看到的，客户越多，利润也就丰厚。

　　但是，对于广告主来说，广告客户越多，也就意味着在有限时间内单个广告播放的时间越少，从而影响到广告效果，很有可能在广告还没完成一次循环之前，受众群就已经离开了，广告投放的意义也就大打折扣。

　　鉴于广告效果不佳，后期就开始理性回归，继而宁愿选择平面媒体，也不投LED视频媒体。客户的不断流失，广告位随之供过于求，对于LED大屏运营商来说，要想维持运营成本就要提高广告的价位，广告一旦提价，连仅剩的3-4成的客户也开始动摇。客户的不断流失，不止是LED户外大屏媒体，对于任何一种媒体来说，其价值也就无从谈起。这也就是为什么大家所看到的LED户外大屏，大部分的时间都是在循环运营商的招商广告或者是公益广告的原因。

　　路障三：能源消耗巨大

　　电荒一直是困扰户外LED大屏发展的致命要素，在此影响下，多数运营商深处水深火热之中。LED大屏的在电量的消耗上非常之大，一直以来，传统LED大屏在能耗上也未能取得实质性的突破。在电荒阴霾下，LED大屏时代将如何应对?在户外媒体倡导“低耗高效，美化绿化”的今天，高能耗LED大屏最终又将何去何从?

　　强大的耗电量让高能耗LED大屏产业谈之色变，有些地区为优先保障居民用电，已经开展了让电、限电等措施。传统LED大屏以每平方400-600瓦不等的耗电量，外加上数千瓦的散热空调，在限电、停播的黑名单上被“榜上有名”。

　　不仅如此，从白炽灯逐步退出市场的举动可以看出，高能耗的产品在提倡低碳环保的今天，终将难以维持。曾几何时，白炽灯在照明领域呼风唤雨，但是，随着 LED等新型节能产品的问世而逐渐失宠，最终退出市场。同样，LED大屏时下如日中天，也许某天也会因为电荒、能耗等问题而步了白炽灯的后尘，面临被强行退市的危险。

　　路障四：烧钱的奢侈品

　　电荒阴霾未散，利润雾里看花，运营维护成本居高不下，该拿什么来拯救户外LED大屏?据LED行业分析师介绍，LED大屏能否盈利，其关键就在于成本和后期招商。

　　众所周知，LED大屏轻则上千万，重则上亿，总之LED就是纯粹的烧钱的奢侈品，外加重金竞标所得来的广告位，前期投入高达数百万，有的甚至上千万至数千万，前期大笔的投入，不免给后续运营带来负担。

　　不仅如此，LED大屏的后期维护同样是一项不小的开支。除了高昂的散热空调开支外，每平方数百瓦的耗电量，以及高维护、清洗等费用，令诸多运营商捉襟见肘。光成本回收就是个大问题，更别说利润了，这也是目前多数运营商在“耍大牌”后捶胸顿足的主要原因。

　　路障五：拒绝强光污染

　　由于国内LED产能巨大，减少库存的方法只是短暂的，很多地方政府开始扶植LED的发展，大搞特搞科技文化城市，文化圈经济圈迅速崛起，大量的LED大屏被采用。尤其是公共设施，LED的应用量巨大，但是国内的LED厂商有些高估了这些高端产品的消耗量，政府的采购也是有限的。

　　对于一个理性化的城市，就要以人为本，光污染对社会的环境、安全都带来了诸多隐患。虽然控制和管理的方法很多，但是国内不良商家的广告牌实在太霸气，不得不强制执行。

　　最不幸的事情又发生了，绿色环保，抵制光污染。很多城市发起了拆除违章LED屏的行动，至少短期之内，LED大屏的销量很难再恢复当年的风光。

　　点评：

　　户外LED大屏媒体建设位置大多位于核心城市的地标建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的场所。具有屏幕面积大，醒目、视觉冲击力强、视角范围广和色彩炫丽等特质。但上述问题也实实在在的威胁着户外LED大屏的发展，未来之路何去何从?从根本上解决这些问题，才是大屏厂商们考虑的重中之重。

编辑：刘海