2013年LED行业值得倾听的“主旋律”

　　六种产业画面

　　降价：无奈继续

　　降价是近几年来LED显示屏行业的主要表现形式，上至芯片到中游封装光源再到显示屏配套产品都在降价，其中LED显示屏终端产品的价格下降最能反映出行业的无奈。某公司曾表示，LED全彩显示屏产品2009-2011年度每平米平均售价分别为1.24万元、1.20万元及1.07万元，平均售价2011年较2009年下降13.71%。该公司并未指出2012与2013年的产品售价情况。实际上，根据市场的平均售价而言，LED全彩显示屏每平米的价格在几千元不等。有厂家公开叫价，根据材料和工艺不同，以室外P10为例，每平米价格从3000——10000元不等。如果是室内全彩显示屏批发，价格更为低廉。由此可见，2013年LED显示屏产品的价格持续下降是行业竞争的表现，而且这种趋势仍然将继续下去。

　　跑路：定时炸弹

　　2013年，LED显示屏企业的生存环境不容乐观。尤其是没有规模优势、没有产品优势的中小型企业，更是在夹缝中难以寻找平衡点。由于LED显示屏的价格日渐透明，付款周期越拉越长，做项目工程的企业既要应付客户的纠缠，又要对供应商负起责任，因此，一旦发现坏账或者产品出现问题，那么可能导致整个企业无法周转，最后不得已破产啦。而做批发的企业由于没有技术优势和价格优势，碰上实力比自己雄厚的企业杀价竞争，自然只有退出的份。此前，大眼界、浩博、愿景光、亿光等亿元级企业同样难逃厄运，并且其倒闭的影响是巨大的，留下了一大堆债务，最后受伤的还是无辜的员工和供应商们。2013年，LED显示屏行业继续上演跑路风，不少传出的跑路消息犹如定时炸弹，激起业内企业的惶恐之心。有人预测，明年这种倒闭的现象还将上演，并且不少企业都在破产边缘，命运难测。

　　渠道：持续火热

　　渠道的争夺一直以来都是LED照明企业的必争之地，但是，近年来LED显示屏厂商也开始热衷于扩建渠道，这主要是因为显示屏产品已经越来越走向标准化、规模化。谁能够得到全国各地经销商的支持，谁就能覆盖全国市场，扩大品牌影响力。说起渠道，洲明的名字一定是被人熟知的，洲明不仅是较早重视并建立渠道的企业，而且也是依靠渠道的优势架构起洲明在全国的产品网络并因此获益。厦门强力巨彩也是渠道的极力推行者之一，据悉，强力巨彩已在全国建立2000多个营销网点。此外，其他的模组批发商也正在努力打造渠道通路。与此同时，也有极个别企业尝试电商模式销售LED显示屏产品，利用淘宝、阿里巴巴等商务模式推广产品，这一模式尚处于探索阶段，不过也不失为一种渠道的创新。

　　扩产：马不停蹄

　　2013年，尽管LED显示屏行业阴霾笼罩，但是并不是所有的企业都在压缩自己的业务，相反，市场的不景气在淘汰一部分企业的同时也给了一部分企业机遇。不少企业利用这样机会进行大肆扩产扩建，上市企业表现的尤为明显。比如三安、德豪润达等芯片龙头企业凭借扩产获得了政府众多优惠或直接补助，而利亚德、雷曼等企业也因为产业的需要不停扩产，兴建产业园为后续企业的生产做好准备，锐拓显示更是在年末爆出珠海创新海岸300亩的显示屏工业园和深圳销售总部近6000平米的综合办公楼装修完成，将打造成全球最大的显示屏生产和销售基地。此外，一些显示屏批发的厂家也在不停扩产，尽管利润微薄，但是随着市场的需求量越来越大，他们只能依靠批量化生产获得一定的收益。

　　细分：蔚然成风

　　当LED显示屏市场已然饱和的说法开始在业界流传，许多有远见的公司已经开始把目光放在新兴的细分市场上。常规领域的显示屏竞争靠的是企业的实力和价格，但是越细分的市场靠的就是企业的技术能力了。当前，LED显示屏行业逐渐开辟出一些新的增长亮点，如高密度小间距LED显示屏，并由此提出了LED超级电视的概念。

　　市场应用也可以细分成诸多领域，2013年表现不俗的有户外传媒领域和室内广告领域。随着LED户外大屏的逐渐兴起，户外传媒大鳄纷纷将目光转向LED屏的联网联播业务，并在全国范围内加大对LED显示屏的投放，同时LED显示屏制造企业自己成立传媒公司，直接参与到户外广告领域，如联建光电成立联动文化，立志打造千屏战略合作计划。LED显示屏价格下降使得更多的私营业主和商超都改用LED显示屏来作为宣传手段，室内广告领域的增长很大程度上是今年显示屏增长的重要因素。

　　整合：已成潮流

　　整合包括横向整合以及纵向整合，企业可以根据自身的发展需要选择整合的方式。2013年继续上演整合风潮，从非LED业内企业到LED照明企业、LED显示屏企业都在进行着与其他企业之间的整合动作。三安光电、国星光电通过参股或者成立分公司的模式把触角遍布上游芯片、中游封装以及下游应用领域也是一种整合;福日电子收购迈锐、科恒收购联腾也是一种整合;上海三思、洲明科技转型LED照明，同时以显示屏和照明两大板块分开营销同样也属于整合;台湾晶元光电更是以虚拟垂直整合为策略，加强其在应用端出海口的通畅;更多的显示屏企业则是通过与供应商之间的捆绑或者联盟的形式做整合动作，如强力巨彩联合创联电源、诺瓦科技、苏州日月成实行策略联盟。总之，整合已经是LED显示屏行业势不可挡的潮流，也是未来市场格局的直接促成者。

　　七大破产企业

　　浩博光电

　　浩博光电是2013年被爆出的第一个倒闭企业。

　　主营LED显示屏业务的深圳市浩博光电有限公司因拖欠巨额供应商货款和员工工资及提成而关门。据悉，浩博光电拖欠供应款项在2000万元至3000万元之间，同时拖欠员工工资和业务提成250万元左右。

　　业内对浩博光电倒闭的原因众说纷纭。有人归因于照明事业部的资金压力多大导致资金链断裂。浩博光电主营LED显示屏，同时也兼营LED照明业务，2012年营业额在2亿左右，随后浩博砸下1000万元转向LED照明，但基本上石沉大海，没有业务回报。同时，浩博在其他项目上也浪费了大量的资金，未收到预期效果。终因资金链断裂。也有人认为是内部管理不当。浩博内部员工曾表示，“浩博倒闭不是因为销售不好，而是因为内部管理混乱和决策失误。由于财务管理混乱，对供应商欠款现象严重。

　　深圳亿光

　　据了解，深圳亿光企业法人李斌自6月8日已经消失不见人影，企业员工也联系不上自己的老板，6月17日工厂基本处于停工状态，目前企业也没有任何公告。企业的员工介绍说：“老板欠供应商一两千万的贷款，老板是在汕头被拘留了。工厂还欠着我们员工三四十万的工资呢。”

　　关于亿光倒闭的原因，大家都知道是资金链出现了问题，但是资金到底是在哪里出现了问题就有不同看法了。有的企业员工说，可能是在企业转型失败，深圳亿光之前都是走产品渠道路线，所得的利润比较的低，今年可能老板想转型到研发领域，投了一些钱进去，比如花高薪引进了不少技术型人才。有的说公司股东关系复杂，公司管理混乱。有的说是合作新项目失败，其他股东撤股让深圳亿光陷入泥潭。有的说是老板让财务做假账，自己把钱转走了。

　　古镇雄记

　　7月，古镇雄记灯饰厂老板被爆忽然蒸发，300多名员工工资未发，款项约100万元。更惨的是雄记灯饰厂的数十家供货商，据了解，他们被该厂老板谢映雄以空头支票诈骗的票款多达上千万元。记者粗略统计发现，被古镇镇综治办登记在册的38家供货商中，仅24家供货商被骗货款就达1605.9万元。而据供货商估计，票款甚至多达约4000万元。据相关人员透露，雄记灯饰厂主要经营LED大小功率系列产品，一直生产比较低端的产品，价格也非常低廉，“甚至将市场给搞坏了。”去年年底，雄记的一家货主“跑路”至少造成了雄记七八百万元的损失，可能由于资金周转不了导致了谢映雄产生了“跑路”的想法。

　　宁波环球光电

　　8月，浙江省宁波市宇斯浦老板拖欠员工工资跑路。后据了解，该公司员工工资已发放到位，后续补偿将在两年内落实。环球宇斯浦控股集团董事长施继寿表示，公司负债超4亿，无能力偿还，宣布解散。据环球宇斯浦控股集团的官网介绍，该公司旗下有宁波环球光电股份有限公司、宁波市环球宇斯浦电器有限公司、宁波市宇斯浦置业有限公司等企业。施继寿称，解散的两个工厂大概有四五百人。

　　雷星光电

　　根据官网介绍，深圳市雷星光电有限公司成立于2008年6月，是一家专业从事各种中高档LED发光二极管的研发、生产、销售与服务的高新科技型企业。相对于钧多立、博伦特光电、愿景光电等亿元级LED企业，雷星光电只能算是“小鱼虾”级别。资料显示，该公司注册资本170万元，年营业额在人民币一千五到两千万左右。

　　网易财经了解到，雷星光电在一个星期前已经宣布解散。与之前亿元级LED企业倒闭不同，雷星光电不存在老板“跑路”问题。曾经在雷星光电任职的周先生向网易财经表示，雷星光电经营不善，资不抵债。他表示，很难知道公司欠了了供应商多少钱，目前车间设备已经抵给了供应商。

　　资金链断裂是压垮雷星光电的最后一根稻草。陈俊称，倒闭之前，公司有大约100万元的货款未能收回，从而导致其资金链断裂，其中最多的一家欠款约有30万元。而与此同时，上游的供应商却在不断催款，公司只能利用自有资金垫付，现在实在挺不下去了。

　　“老板天天都在外面，主要工作就是讨债。”陈俊说，问题发生后，雷星光电自身也曾收款自救施。但部分客户倒闭导致货款无法收回，而部分客户则一直拖欠货款，因此收效不大。“雷星就是被慢慢拖死的。”

　　十方光电

　　据悉，十方光电拖欠220名员工2个月的工资，公司负责人邓俊国廖爱军未出面解决，公司所在地深圳市光明新区公明劳动管理办公室已经介入。十方光电2010年成立，生产LED发光器件、LED显示屏等，在深圳光明新区、福永镇及湖北咸宁均有厂房。今年六月底，与蓝科电子合作研制一款介于传统直插灯和传统室内表贴灯之间的三合一直插灯，并命名为“蓝极星5353”，十方光电和蓝科电子都对这款产品寄予重望，声称“三合一直插今后必将取代传统的346灯和室内表贴。”十方光电更是承诺，新产品发布的前三个月将不计利益，零利润开拓市场，用三个月的时间打开市场。众多业内人士猜测，十方光电面临财务困境或与新品推广期间过度使用价格战做营销手段有关。

　　台湾奇力

　　8月，台湾传来噩耗——奇力光电传出歇业，留下56亿元新台币的债务，而遭债权银行团采取法律行动追债，到目前始终无法与奇力光电方面就此事取得联系。奇力光电曾是台湾LED业界的优秀生，又有群创与奇美实业两个富爸爸当股东，但是现在却传出歇业。以奇力光电为例，在大股东奇美实业淡出科技产业，群创又不采用奇力光电的芯片，而LED同业拒绝收购下，银行团56亿元的债权岌岌可危。

　　奇力光电传出歇业，虽然是台湾LED业者不愿看到的情况，但对于整个LED产业却是良性的发展，未来LED产业供需会更趋于平衡。不过，奇力光电的债权银行可能是最大的受害者，且奇力光电的供应厂商如蓝宝石基板厂，也可能产生呆账。奇力光电拥有逾40台的MOCVD机台，在LED业界与璨圆、新世纪光电等都是生产蓝光LED磊晶和晶粒。债权银行团指出，不只奇力光电出现经营团队空窗状态，连奇力光电转投资100%大陆佛山市奇明光电，也传出董、总全数请辞的情况。