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    美宜照明

    照明企业究竟是先做好产品,还是先关注营销?

    2016-6-30  来源:古镇灯饰报  有46289人阅读

    核心提示: 近年来,电工行业流行“营销无用论”,旧时有十几个业务团队的公司,如今只剩下几个人,大部分企业都处于没有业务员状态。据不完全统计,浙江电工企业2013年前是有业务团队30%,如今这个数据已变成10%左右。

      2016年度盛会之光亚展终于翻过去了。关于此次展会,众说纷纭,虽见仁见智,但得出一致结论——没有核心竞争力的企业,单靠一次展会引爆行业的时代已一去不复返了。不过,也有效果奇佳的参展商。

      近年来,电工行业流行“营销无用论”,旧时有十几个业务团队的公司,如今只剩下几个人,大部分企业都处于没有业务员状态。据不完全统计,浙江电工企业2013年前是有业务团队30%,如今这个数据已变成10%左右。

      陈旧的营销模式已失成效

      其实电工行业的营销手法已非常陈旧,说白了就是请一个营销总监和数量不等的业务员,然后就把业务员放到区域市场去开拓客户,公司开始等着接单。这种“硬碰硬”套路,以前非常管用,特别是碰到一个优秀的营销总监,再采用集中作业、遍地扫街、铺货返点以及节假日促销等营销手法,有时甚至会取得良好的轰动效果。

      但时至今日,渠道端已经非常成熟和理性,面对传统的营销模式已十分麻木,激烈的渠道竞争使得商家产生新需求,而作为市场的供给端企业却还是用陈旧的营销模式去应对,怎么可能会有效果?

      已有一批电工企业走在创新路上

      当前经济形势都不好,全球范围内都意识到技术创新、模式创新是唯一出路,国内整个社会各行各业都在讲技术创新,可喜的是如今电工行业也在行动,如上海小为、杭州鸿雁、慈溪公牛为代表的一批电工企业率先行动,已陆续推出各自的智能开关产品。

      技术创新是开辟道路的重中之重

      在信息极度透明化时代,任何营销都要以产品为依托。随着80后甚至90后开始走上消费的主阵营,对舒适的生活提出了个性化的需求,智能家居已有肥沃的土囊,而作为供给端的电工企业,站在陈旧的角度看待市场新需求,埋首于传统开关产品的材质重心而无法自拔。

      以小为为例,其在光亚展可脱颖而出,实现弯道超车,其实是必然结果。而作为互联网、物联网时代的技术创新型科技企业,拥有数十几项国家技术专利和软件著作权登记、高效的生产作业线以及专业的实验室,全面保证生产能力和产品质量控制。

      先把产品定位好,然后才是营销

      可见,很多电工企业认为营销无用,其实是多方面因素造成的。问题出在营销上,而答案却在企业内功里。如果大家只是在同质化跟风性的产品上延伸出不同品牌,如何能够销售好呢?先要把产品定位好,然后才是营销。

    责编:颖子

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