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    美宜照明

    从雷士与木林森运作模式的对比 看行业榜单存在的意义

    2016-7-6  来源: OFweek 半导体照明网  有53881人阅读

    核心提示: 在中国整个照明行业中,企业数量何止万家?然而,在众多企业之中,却只有雷士照明以及佛山照明脱颖而出,入围榜单。大到如飞乐音响、木林森、三安光电以及利亚德等行业巨头依旧无法在榜单之中占据一席之地。

      6月22日,由世界品牌实验室主办的“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2016年(第十三届)《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务、消费者行为和品牌强度的监测报告中,国家电网以3055.68亿元的品牌价值荣登本年度品牌价值榜首。

      本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中,共有来自食品饮料、纺织服装、文化传媒、信息技术、家用电器等在内的23个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业。

      而在照明行业,则有两家中国照明企业上榜。其中,雷士照明以153.97亿元品牌价值再次上榜,排行209,连续五年蝉联照明行业榜首。此外,小编还在榜单中发现了佛山照明的身影,其以87.52亿元的品牌价值位居340位。

      在中国整个照明行业中,企业数量何止万家?然而,在众多企业之中,却只有雷士照明以及佛山照明脱颖而出,入围榜单。大到如飞乐音响、木林森、三安光电以及利亚德等行业巨头依旧无法在榜单之中占据一席之地。究竟是什么原因造成了这种局面呢?

      首先,我们得从世界品牌实验室公布的《中国500最具价值品牌》分析报告说起。《中国500最具价值品牌》分析报告是基于财务、消费者行为和品牌强度的综合监测得出的结论。它更多关注的是品牌的“可持续发展”能力,而非企业资本及盈利能力。

      接着,我们来细细研究雷士照明以及木林森的企业布局,我们从中就能发现雷士照明等与木林森等之间在战略方面的区别。

      2016年,雷士照明已基本确定家居+商照的双轮驱动模式,同时加强体育营销方面的投入以及全面开启电商模式。

      首先,自雷士家居照明全面升级以来,着力打造家居照明新品,主推TOP产品400余款,开辟简约、现代、田园、新中式等一系列当前装修主流风格,充分满足购房装修主力及80、90后等消费人群的审美喜好。电商新品的成功面世,极大程度地展现了雷士照明产品科学与艺术的完美结合,别具匠心的设计更趋人性化,完美地迎合消费者口味。同时,在商业照明领域,雷士多年来积累的市场基础、研发技术储备、包括正在实现的集中智能控制,以及AR技术的介入使其照明产品具有更高的系统性、更高的效率和可靠性。

      其次,在体育营销方面,雷士照明先后为08年北京奥运会、2010年广州亚运会、2010年南非世界杯、2012年伦敦奥运会,以及2013南京青奥会、2014泰国亚沙会等国内外顶级赛事场馆提供专业的灯光服务,从而在深化品牌内涵,提升品牌美誉度的基础上,实现品牌全球化布局和扩张。

      反观木林森、飞乐音响等行业巨头的战略布局,我们可以发现他们大多以资本运作为主,以产业规模及产能输出的扩张为主导策略,从而形成产业的集群效应。

      进入2015年以来,木林森在资本市场动作不断,无论是并购、增资,还是新建生产基地等动作,无一不跟钱有关,真可谓是“有钱任性”!首先,在2015年5月和7月,木林森先后耗资2100万及1310万设立子公司及孙公司;其次,收购开发晶、超时代光源,进行LED产业链布局;紧接着,木林森又先后增资开发晶及三子公司,此举一次耗费26亿元,不禁让小编感叹木林森雄厚的资本力量。

      另外,在产能扩张方面,木林森亦不断加码。去年8月,木林森拟募集资金净额不超过23.16亿元,投资于小榄SMD LED封装扩产项目、吉安SMDLED封装一期建设项目、新余LED应用照明一期建设项目。

      木林森通过一系列的资本运作,不断加强LED产业链的布局与完善,扩大公司经营规模,完善公司销售渠道及销售网络,提升公司LED产品的国内外市场占有率及知名度,为公司培养新的利润增长区域,进一步增强公司在国内外市场的综合竞争力和盈利能力。

      通过雷士照明及木林森在战略上的对比,我们发现,雷士照明多注重品牌形象与内涵的深化,雷士在战略上围绕品牌的构建为主,不断深化品牌影响力和知名度;木林森则更多以扩大品牌覆盖面为主,通过积极的规模扩张及产能输出,进而深化市场占有率,带动品牌影响范围。而《中国500最具价值品牌》分析报告将其定位于关注企业品牌的可持续发展。

      那么,这份榜单是否预示着雷士照明及佛山照明优于木林森、飞乐音响等企业呢?目前不可武断下结论。我们都知道不同的评选机构在评选出发点、评选方式以及评选标准等方面都有较大的差异,例如,即将举办的OFweek LED Lighting Awards 2016行业年度评选则旨在表彰LED照明行业具有突出贡献的优秀产品、技术及企业,从而鼓励更多企业投入到技术创新中,同时为行业输送更多创新产品和前沿技术,引导行业良性快速发展。

      行业中的任何榜单其本身的意义并不在于简单地比较企业的好与坏,而更多地在于激励和鞭策众多企业开拓创新,持续前进。因为对于企业而言,入围任何一份榜单,获得某些奖项,如OFweek LED Lighting Awards 2016中最佳技术创新奖、最佳产品应用奖、最佳应用奖等7个奖项之一,不仅能带来企业荣誉感,同时也将较大程度上提高企业知名度,这从某种程度上将为企业带来更多的价值。同时,榜单的入围标准也将给众多企业指明发展方向,给行业发展带来新秩序。

      同时,对于某些企业而言,获得某个奖项,入围某些榜单也许犹如“砍菜切瓜”般容易,但是如何持续与坚守却变得较为艰难。入围榜单或获奖并不是终点,只是对评选周期内企业的运作与发展的一个充分肯定。

      我们都知道,2015年,在价格战的冲击下,LED产品价格急剧下滑,全国范围内超过4000家企业没能逃过退出市场的厄运。在“寒冬”的洗礼与催化下,产业链的并购与整合进程进一步加速;同时,转型与跨界成为产业发展新常态。

      在这样的大环境下,依然有不少LED企业能够不忘初心,一如既往地坚持。在公司发展战略上,他们始终坚持以LED为业务核心,从方向制定到资本运作,LED始终为其主旋律;在技术创新方面,他们不断加强自身研发实力,加大LED领域的技术研究,在产品上不断推陈出新以更好地适应市场;在市场布局上,他们敢于开辟空白领域,勇于突破传统的销售模式,通过有效结合互联网+、渠道商以及各类大平台等方式,逐渐在市场上释放光芒。

      《中国500最具价值品牌》并非衡量企业价值的唯一标准,同时也难以搜罗单一行业中的所有亮点与创新。在LED照明领域来说,已成为中国高科技领域最具专业性与影响力行业评选之一的OFweek LED Lighting Awards 2016行业年度评选,也许更有代表性。据了解,此次评选活动共设立7个LED照明奖项,涵盖LED照明产业链上中下游,旨在让每个LED厂商都有机会竞逐奖项。

      流程共分为三阶段:第一阶段:申报和提名(报名截止:2016年9月9日)、第二阶段:用户投票及专家评选(2016年9月15日-2015年10月15日)以及第三阶段:获奖名单公布及颁奖典礼(2016年11月17日)。

      时间稍纵即逝,欢迎始终坚守在LED照明道路上,且孜孜不倦、持续探索的企业都积极参与到OFweek LED Lighting Awards 行业年度评选中,用出色的技术、产品以及企业精神征服行业各界,让品牌故事成为新的传奇。

    责编:颖子

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