家居花灯市场 专卖店竞争激烈

    市场分析

    针对花灯类产品，本报调查人员抽样收取了全国19个城市涉及16个主要品牌的销量变化数据，其中表示下降的占到42%，保持不变的占到11%，上升的占到47%，这样看来，现代简约花灯在2008年表现没有想象中的好，销量上升和下滑接近对半。

    华东地区在华东区域，南京、苏州、南昌等地价位较高的花灯市场有所萎缩。而在合肥、济南、临沂等城市销量均有所提升。在杭州与宁波则出现两个品牌此消彼长的现象，这与该企业在这两个市场投入的精力有关。

    华北地区在对华北地区的天津、山西与内蒙古三个地方抽样调查来看，花灯受欢迎程度不尽相同。在天津与山西两地，新特丽销售额保持在10-20%的增长，其中大部分商家加大了人力投入，主动出击做市场，而企业更是推出了不少新产品，很受消费者喜欢。同时在家装公司隐形渠道上加大投入也收益明显。但在内蒙古的表现则出人意料，对于原因，商家也未作过多回答，内蒙古市场的复杂性可见一斑。

    中南地区在中南区域里，郑州商户纷纷表示受到金融风暴冲击，市场有所下滑，主要是工程接单明显减少，其次也有商户表示自己的店面形象稍显陈旧，也有一定影响。而长沙则保持在15％—25%的增长幅度，原因是商户加大了人力投入，并对店面进行了新装修。而在武汉，三家受访企业中一家保持不变，一家上涨，一家下降，可见竞争异常激烈。

    西北地区西北地区今年是花灯企业的痛处，销量纷纷下滑，下滑幅度10％－30％不等，从原因来看，商家认为受大环境影响，当地的市场萎缩，经济下滑，需求量减少。另外，今年厂家的扶持力度也有所减小，没有了广告宣传和促销，可谓雪上加霜。

    西南地区在西南地区，琪朗销量在成都与昆明基本保持不变，商家认为市场需求本身变化不大，而厂家今年的扶持力度与广告宣传也没有增多，属于平稳渡过。而在贵阳，威斯丹弗与第五正分别下滑有20%与25%，而新特丽则增长了30%。商家表示增长的原因是有几个方面，首先是今年厂家的扶持力度加大，广告宣传比较多，其次自己人力投入也有所加大，并且还对店面进行了新装修，最主要的则是今年推出了不少新产品，消费者非常喜欢。

编辑：LC-HY