核心提示： 一年前，金融危机肆虐全球，如何发展经济，特别是发展可持续经济，成为了举国上下都在考虑的问题。一年后的今天，继4万亿投资后，国家继续加大对高效节能产品的推广和补贴，对于站在节能减耗第一线的照明行业更是采取了财政补贴的手段。前不久，国家发改委等六部门联合公布的《半导体照明节能产业发展意见》中提出，到2015年，半导体照明节能产业产值年均增长30%左右，并且产业集中度显著提高，拥有自主品牌、较大市场影响力的骨干龙头企业10家左右。
大胆布局提升产能
“快，已经成为一种竞争力。”雷士总裁吴长江如是说。雷士不但在产品研发能力上快于其他企业，在制造规模和出货速度上也拥有明显的优势。早在数年前，雷士已经通过战略布局在全国建立了广东、浙江、上海等五大生产基地，总面积超过100多万平米，拥有了中国照明行业最强大的制造能力，从而实现了在产品制造环节上的完全自主性。同时极大的节约了企业生产成本，在面临产业转型时亦能游刃有余。
以雷士惠州工业园为例，2006年雷士在惠州构建了占地面积20万平方米的现代化工业园后，雷士照明产能和生产技术能力不断提升。2008年，雷士照明又重金投入惠州五金件厂，其生产线全部实现现代化和数字化，不仅能够生产雷士旗下所有产品，巨大的产能还可以应付来自全国各地乃至海外的产品需求。产品丰富、品类齐全、规模庞大的雷士制造体系已经形成，并且越来越成熟，支撑着雷士照明的产业扩张和市场拓展。
品牌先行加强价值
品牌作为一种软实力，在雷士这次升级转型上也起到巨大的作用。优质的品牌会为企业带来丰富的附加值，面对外来冲击时将产生较强的抗压能力及自我修复能力。吴长江告诉记者：“除了较强的产品研发能力、完善的销售渠道等因素，雷士十年来一直塑造自主品牌，也是使雷士业绩保持加速增长的重要原因。”
2009年，在不少品牌因“金融危机”而减少品牌推广费用之时，雷士迅速抢占高端广告资源，在深圳机场、昆明机场、四川机场、北京火车站等高端媒体投放巨额户外广告，提升雷士高端品牌的整体形象。
近期，雷士照明还斥千万元赞助大型史诗电影《孔子》，利用其在全球的影响力，提升雷士品牌的认知度。“我们从来都只盯着国际大公司看，它们是标杆。如果往下看，我们永远都不会进步。”吴长江表示，雷士照明的品牌知名度和美誉度已经获得跨越式的提升，并逐渐从行业知名品牌向大众品牌蜕变。
编辑：中国照明网 冯耀元
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