深圳的品牌展会正在探索国际化道路！今年１月，光博会的推介活动在日本著名展会ＦＯＥ闪亮登场，这个月，还计划到韩国ＬＥＤ照明设备展参展。去年以来，光博会高层先后前往加拿大北方光电展、慕尼黑激光展、日本ＦＯＥ等国际光电大展进行推介，向全世界光电同行宣传中国的光博会。
“我们的目标就是要将光博会打造成‘名副其实的国际知名品牌光电大展’。”光博会副主席兼秘书长杨宪承说。据悉，去年３月，德国ＢＭＣ商务传媒集团与贺戎展览联姻，短短３个月之后，全球会展界巨头英国励展也与深圳华博牵手。目前，以光博会、礼品展为代表的一批深圳品牌会展牵手国外名企，逐步探索出了一条国际化的道路。
品牌会展发展遭遇瓶颈
光博会在引进德国知名企业之前，已经发展成为全国同类展会的ＮＯ．１了，可为什么还要把自己生的孩子交给外人养呢？对此，许多人很困惑。
杨宪承坦率地告诉记者：“光博会发展到国内规模最大之后，我们遇到了发展瓶颈，受自身的资金、资源、办展理念以及文化背景的限制，很难再有突破和创新，更不要说走向世界。”贺戎展览的决策者认为，要解决这些问题，仅靠自身的力量是改变不了的，展会要提升，就必须与国外名企合作，引进先进的运作模式、管理水平和国际客户资源，才能走向国际。
其他的品牌展会也遇到了与光博会一样的难题。钟表展、礼品展等展会纷纷在国内市场独占鳌头，但如何做得更大更专业，如何迈向国际仍是让人头痛的问题。在采访中，一些会展界人士对深圳品牌会展的未来发展也表示了忧虑，他们认为目前深圳会展业的相关配套设施仍有待完善，会展业宣传推广力度不足，品牌会展的国际化水平仍有待提高等。
牵手行业国际巨头
品牌展会在走国际化道路的过程中，光博会似乎找到了一条捷径？
“与德国ＢＭＣ合作之后，光博会变化很大，国际化已经有了一个质的飞跃。”光博会秘书长杨宪承介绍，通过学习先进经验，光博会现在运作体系和体制都跟以前有很大不同，不仅在服务理念、宣传理念上有了重大转变，而且在走向国际化上取得了巨大突破。“我们是在借船出海。”杨宪承介绍，由于国情和文化背景不同，过去光博会前往国外推介困难重重。各国的语言不同，而光博会的推介材料一律采用英文写作，带来许多理解上的差异。此外，光博会与国外著名企业、机构、媒体联系，由于没有媒介，别人根本不理睬。现在有了ＢＭＣ的国际网络资源，与国外光电行业的企业、机构、组织和科研院校的沟通就变得很顺畅，推广的效果马上就不一样。据介绍，目前，光博会已与全世界的光电巨头牵上了线。
早在去年８月，ＢＭＣ就已经启动了第十届光博会的全球宣传和招商计划，在日本、美国、韩国、埃及、俄罗斯、德国均设立了光博会全球招商合作机构，并大量接触全球性光电机构以及各国的光电协会和研究院所，以期在展会、论坛、投资等方面促成国内外光电企业的交流与合作。这些国际推广活动，都借助了德国ＢＭＣ的人脉和资源。据悉，德国ＢＭＣ在欧洲、美国、日本、韩国等许多国家都有自己的办事处和分支机构，拥有广泛的国际网络资源。有了ＢＭＣ的加盟，杨宪承对光博会的发展和国际化前景十分乐观，提出要将光博会品牌宣传推广到全世界，将光博会打造成“名副其实的国际知名品牌光电大展”。
提升品牌展会国际影响力
截至２００７年底，深圳已有高交会Ｉ Ｔ展、文博会、钟表展、机械展、礼品展、玩具展、安防展、家具展和服装展、光电博览会１０个会展得到国际展览业协会（ＵＦＩ）的认证。品牌展会的快速发展，迫使许多展会企业纷纷探索国际化之路。｝深圳市政府也认为应加快品牌会展国际化的步伐。２００７年，市政府下发一号文件强调突出发展品牌会展。同年，我市出台了《深圳市会展业发展“十一五”规划》，确定了把深圳建设成为亚太地区有重要影响力的国际会展中心城市的目标，并提出，到２０１０年，深圳得到ＵＦＩ等国际机构认证的品牌展会数要达到１５个。到２０１０年，深圳年承办大型国际型会议１０个。
规划认为，国际化是会展发展的必由之路。要进一步加强会展业国际交流与合作，学习国际会展业先进经营理念和管理技术，鼓励和扶持会展项目国际化发展，提升深圳会展业国际知名度，打造具有国际竞争力的会展经济。规划确立了发展重点：鼓励引导一批有产业支撑、发展潜力良好的重要展会品牌化发展；扶持现有品牌展会规模化、国际化、专业化发展，提升品牌的国际影响力，创国际品牌展会；引进一批国际著名品牌展会，提升深圳会展业的国际影响力，培育一批规模和影响力居国内同行业展会前列、具有较强国际竞争力的品牌展会。
会展业相关专家认为，规划为深圳会展业的发展提供了指导，也引导着深圳会展企业坚持走国际化道路。目前，深圳的展览企业设计能力、施工水平越来越标准化、国际化，深圳品牌展会的管理和服务水平也日益向国际大型知名会展靠拢看齐。
