饰品灯未来发展空间大 “仿冒”是饰品灯之痛

    饰品灯主要是指装饰功能远远大于照明功能，外形与款式更具有艺术感的灯具。如今在市场上比较活跃的饰品灯主要有木艺、根艺、布艺、竹艺、陶瓷灯等几个品类。这些品类以中小企业居多，主要集中在中山古镇，目前分布格局是木艺（木头加玻璃）大概在100家左右，代表企业有红灯笼、蝶恋花等。藤艺灯大体有20家左右，根艺目前代表性企业有根居地等3家企业，而以景陶坊、爱朗仕等为代表的陶瓷灯企业在70－80家左右。饰品类灯具，因家庭应用不多，消费群体较窄，充当着为主流灯饰配套与陪衬的角色，专卖店很少。从这几个品类来看，表现最好的是木艺，专卖店模式运作相对比较活跃，但也因流通量与产品覆盖面不够广，销量一般。大多数还是作为配饰出现在市场上，因此规模有限，品牌意识有待加强。

    手工程度高款式个性化

    据行业人士介绍，在产品技术方面，饰品类灯具均含有大量的手工制作成分，难以使用机器实现规模化生产，布艺一定程度上机械化高于其他，但在组装环节依然需要手工完成。再者饰品类灯具都崇尚个性化，对款式要求远远大于技术创新。在市场销售方面，主要是以搭车为主，在别的灯具专卖店中捎带几款饰品类灯具，比如木艺灯就可在羊皮灯专卖店中捎带。

    企业规模方面，绝大多数都是中小企业，品牌意识薄弱，个性化的产品是这些企业所追求的理念，企业老板对于产品款式研发与艺术造诣方面肯花费精力，且具有一定艺术眼光，而对于品牌建设的概念上则不成熟。另外，饰品类灯具企业有很多是早年从羊皮灯领域转移过来的，随市场需求转变较快，虽不能说是流行什么做什么，但大多数是没有主要阵地的，像根居地这样以根艺为阵地的企业屈指可数。据了解，根艺等饰品灯几乎没有淡旺季之分，市场受大环境波动较小，这需要扎实做好日常销售工作，体现企业的持久生命力。

    仿冒是饰品灯之痛

    由于饰品灯领域企业规模有限，品牌宣传意识薄弱，没有品牌拉动力，产品品牌附加值缺失，只好从个性化与独特款式上要效益，因此企业花了很多精力在研发产品上。当个性、受欢迎的好款式面世后，跟风者迅速推进，价格战迅速拉开，研发者往往因为前期投入资金大于仿冒者，在价格战中处于劣势，甚至被打败，市场遭到蚕食，处境变得不佳。这也是制约这个领域企业诞生品牌的一个重要原因。另外，饰品类灯具企业普遍不重视品牌建设，没有品牌附加值作保障，准入门槛自然很低，设计师离开企业后，凭借一张产品光碟就可以生产同样的灯具，因此亟待品牌建设，筑高准入门槛，是饰品类灯具企业应该考虑的一个问题。

    饰品灯产品本身就变化比较快，每个重大的事件几乎都会影响到外观和材料的设计和开发。今年，陶瓷材料被广泛应用在饰品灯领域，被普遍看好，其中也不乏一些收藏级名瓷。而以景陶坊、爱朗仕等为代表的陶瓷灯企业也迅速增加到70－80家左右，前景依然被看好。

编辑：LC-HY