主推新品牌 中山灯具企业四面“撒网”

　　最近，古镇的一些灯具企业选择在金融危机、市场低迷之时纷纷推出多个新品牌，期望借助核心品牌的影响力，将“网”撒得更宽一些，扩大市场占有率。

　　中山市居上灯饰有限公司的第四个品牌——“桃源居”前不久正式问世。居上灯饰是目前国内较有知名度的水晶灯专业制造商。近年来，水晶灯开始走向家居市场，这也带来水晶灯行业的整合。单一的品牌似乎难以适应市场变化，不少有实力的灯商开始创建新品牌，用更多风格的产品赢得市场客户。像居上灯饰这样在国内水晶灯行业居领先地位的企业往往更容易将新品牌推出。

　　笔者在灯饰市场采访也了解到，随着下半年全国灯饰行业的回暖，本身就在行业内享有较高知名度的企业推出的价格相对较低、质量有保证的灯饰新品牌，受到了采购商的更多关注，新品牌销量平均增长了20%。

　　但并非所有灯企都是在风格或者品种上寻找新品牌突破。中山市雷蒙照明电气有限公司早在去年推出的新品牌“斯沃琪”，相对于运作较成熟的“雷蒙”，则是在价位上有所区别。雷蒙照明总经理张惠芬表示，随着市场变化，客户对于不同价位产品的需求更多，公司决定在现在品牌的基础上，推出价位稍低端的新品牌，既可满足市场的需求，也延伸了公司核心品牌的价值。

　　业内人士认为，不管是居上灯饰还是雷蒙照明，都是在进行“品牌结构”的调整，从企业实际和客户需求出发，将品牌体系所涵盖的市场层面进一步扩大，从扩大市场占有率来说，是不错的措施。

　　但也有灯饰企业表示，目前国内灯饰行业品牌度并不强，非常缺少有市场影响力和号召力的高端品牌，在这种市场环境下，企业更应该专注一个核心品牌的做大做强，经营多品牌将分散企业精力，某一个品牌出现问题，可能会影响整个企业的品牌体系运行。

　　据笔者调查，目前中山灯饰企业能够成功运作几个知名品牌的大型企业还很少。在全市几千家灯饰企业中，全国、省市知名品牌比例仍然偏小。即使占国内市场份额7成左右的“灯都”古镇，全镇也才拥有1个中国驰名商标、2个中国名牌产品以及17个省名牌名标。

 编辑：茗 草