创意设计成为中国LED照明“软肋”

　　今年该展的展会主题为“探索生活科技”(Explore Technology for Life)，参展企业近2500家，展出面积245000平方米，主旨是“如何降低能源消耗”。

　　作为战略性新兴产业的领军者，老板们齐齐奔赴法兰克福。只是炫目的展会过后，再细回味，会发现一些国外大厂与中国大商之间的一个重要不同，就是国际大厂重创意，中国厂商重产品。

　　先看国际大厂的展品创意。比如照明设计展馆，有相当多充满想象力的工业设计产品，很多是力学、光学和美学高度融合的产品。他们的展台，更多提供的是“解决方案”和“生活体验馆”，比如让你意想不到的照明场景演示、家居氛围模拟。

　　在住友化学的展示区，温馨小屋中采用了OLED屏幕照明，走进去，会由衷感到“WoW，So beautiful”。利用半导体照明技术，打造美好生活空间，实现只见“光”，不见“产品”和“参数”，充分体现对“生活科技”的探索精神。

　　相比之下，中国厂商更重产品。同时，中国台湾LED厂商展示效果比内陆厂商明显好出很多，但仍以技术为导向，展出的技术集中在Flip Chip LED，以及可直接以交流电 (AC) 操作的Driver-on-Board (DOB)COB模组等。比如，晶电所展示的产品包括与客户合作的Flip Chip COB模组，以及与亿光合作的白光晶片COB模组。

　　与国际大厂琳琅满目的照明“艺术”品相比，中国厂商的展位产品和文字宣传居多，太多似曾相似，商业味道更浓。

　　一位多次参加此次展会的业内人士评价：中国厂商的展位展示的几乎全是产品、样品和技术参数，把中国馆走一遍，感觉像来到了熟悉的大排档。

　　整体上看，中国馆占据主流地位的产品还是以替换产品为主，客户去欧洲馆看趋势和艺术，来中国馆忙产品筛选和采购。

　　类似的情况曾经在2012年的法兰克福展上上演过。欧洲馆95%以上的产品都从中国采购，包括各类品牌商家。中国厂商只赚取5%左右利润，95%以上的利润是别人的。在很多人的印象当中，中国的制造能力强，但创造性设计能力很差，设计师总是在寻求标准化设计，缺乏想象力。今年的情况没有根本性的变化。

　　除了展位内缺乏产品效果体验和整体解决方案，中国的领军企业，比如欧普、亚明、勤上、佛照、生辉、立达信、远方等均出现在中国馆的亚洲精品区，与国际大厂动辄上百平米的展位相比，这些展位显得不够显眼。

　　虽然港台企业比内陆企业稍微好些，现场仍然相形见绌。这与法兰克福照明展大中型展位价格的昂贵有关，更反映出中国LED企业与国外LED企业在经济实力上的差距。

　　稍让人感到安慰的是，国内企业品牌形象设计在发生变化。位于亚洲精品区的优质企业都采用了精装修和大展位。欧普有巨型logo出现在中国馆显要位置，产品相关平面广告则遍布全馆。

　　此外，生辉、众明、远方、东林的广告也随处可见。一位国内观众感言，中国品牌不再是9平米标准展位，也已经有特装、有公共区的广告。

　　更有意思的是，为了摆脱人们对中国厂商产品雷同的印象，欧普在摊位中没有展示出任何产品。这算不算另一种品牌广告?

　　一位参观者评论，中国参展厂商以往给人的印象是摆地摊，现在发展到了大排档，在朝好的方向走。相信在展会上的交流与学习，中国厂商会加快创造的脚步。

　　业界预估，2014年将是LED迸发的一年。LED照明的高性价比现在可以被商场、用户承受。各国政府纷繁出台的刺激政策，推进了LED照明在室内照明中的运用，LED照明在未来的十年将会迅猛放量。这也促使国际大厂全球布局加快，国内更多厂商进入LED产业，加剧竞争。

　　在此背景下，若能从展会上看到未来的应用趋势，并用自己的优秀产品进行“创意”，打造出色解决方案，中国厂商才有前景可期。

[编辑：小苏]