照明重返实体店？

　　都在说，移动互联网时代已经到来。但是，这个时代是不是属于你的?

　　前段时间，阿里巴巴和国家工商总局的“口水仗”来的毫无征兆，虽然迅速得以握手言和，但暴露出随着移动互联的普及，电商面临的打假问题刻不容缓，品质、品牌是做电商必须重视的问题。

　　除此以外，还有国家相关部门对互联网的导向问题，奥巴马都回归制造业了，国内对几家主要互联网企业的抽调，是不是也有更深层含义?

　　阿里巴巴与国家工商总局的“斗嘴”才结束，那边多家美国律师事务所又将阿里告上了法院，阿里遭遇的危机甚至让很多感叹互联网是否已经日薄西山，也开始有“回归实体店”的呼声。

　　LED行业中，电商也成为行业人士谈论最多的话题。LED走电商这条路几乎成为公认的趋势。但是这个平台究竟能达成什么样的效果，行业内人士都没有清晰的概念。

　　“就目前LED发展阶段而言，电商不会是LED照明产业的主流。”有业内人士表示。虽然今年“双十一”一些LED照明企业在电商上做出了傲人业绩，但细细看来，电商出售的基本以标准化产品为主，如球泡灯、灯管等，但LED照明的形式多样，更多的价值体现在设计、安装等方面，电商尚不具备相应的优势。

　　晶科电子总裁肖国伟认为，电商一定是渠道的趋势之一，但不能完全代替传统渠道。因为走电商渠道必定会更多地涉及产品品质和市场维护问题。

　　事实上，电商平台上产品能卖出好成绩的，以欧普、佛照等传统照明品牌的销量最为领先，品牌价值在这里彰显的淋漓尽致。

　　然而，“如果没有差异化产品和服务，品牌优势不会有持续竞争力。”深圳洛可可工业设计有限公司工业设计事业部总监田浩认为，移动互联网只是一个入口，如何将传统产品提供者和内容提供者、用户体验联系在一起，是决定电商能否成功的一个关键。

　　2015年是讲求品牌的年代，无论是实体店还是互联网，坚持品牌、坚持初心，才是LED企业长久发展之道。

编辑：Lemon